FETĒN Y OBP REVOLUCIONAMOS LA INDUSTRIA COSMÉTICA CON UNA FUSIÓN SIN PRECEDENTES EN EL MERCADO

Las dos firmas españolas líderes en cuidado de la piel, barba y pelo nos unimos para dar una respuesta integral a las demandadas de cuidado de los hombres

En los últimos tiempos parece que no hay más de más que los cuidados para hombres. Algo perceptible no solo por parte del consumidor promedio, cada día más consciente de los nuevos hábitos de belleza también masculina, sino también en los datos de un sector que ha experimentado uno de los ratios de crecimiento más impresionantes en los últimos años, pues según STANPA España exporta cada año más cosmética que bienes tan característicos históricamente como el calzado, aceite o mobiliario.

Lo anterior denota una alta percepción de nuestros productos de cuidado en el extranjero, si bien de puertas para dentro somos también pioneros en soluciones para el segmento masculino, siendo los hombres españoles los segundos que más se cuidan de todo Europa, detrás de los alemanes según estudios de Kantar. Todo ello demuestra que los hombres, cada vez menos condicionados por los estándares sociales del pasado, han dado el paso para verse bien y sentirse mejor, algo que las principales marcas españolas e internacionales del sector hemos sabido entender, centrándonos cada vez más en dar una respuesta integral a estas necesidades.

En este propósito compartido de evangelizar en los cuidados masculinos, nos hemos unido las dos firmas españolas independientes y líderes del sector, dando un paso adelante para diversificar en nuestros productos y ofrecer soluciones integradas de cuidado para hombre, de la mano. Junto con OBP (Official Barber Products, Málaga), especialista en el cuidado de la barba y el pelo a través de nuevas experiencias. “Ambas marcas hemos partido de la idea de facilitar en conjunto soluciones completas de cuidado y hemos unido la fuerza de dos empresas que, sin lugar a dudas, somos referentes en el mercado tanto en nuestras respectivas categorías de producto como en nuestro empeño en los dos ámbitos digital y físico con clientes B2B y B2C”, expone Eduardo López-Villalta, cofundador de FETĒN.

Con ello, buscamos impulsar el canal profesional dando herramientas a todo un segmento de puntos de venta del sector belleza (principalmente barberías, peluquerías y centros estéticos) para diferenciarse y ofrecer la posibilidad de vender soluciones 360º a sus clientes. Todo ello de la mano de productos de alta calidad de dos marcas españolas referentes y que conectan con el público masculino desde la sencillez y la transgresión.

Son muchos los motivos por los que este gran acuerdo se produce, especialmente cuando el sector despunta como nunca antes lo había hecho y en un momento en el que las empresas, independientemente de su sector, se ven forzadas a poner en marcha estrategias cruzadas en diversidad de canales para potenciar conjuntamente su presencia de marca y resultados de negocio. “Con esta integración de OBP y FETĒN estamos uniendo la apuesta por una alta penetración en el canal retail y distribución al tiempo que posicionamos en conjunto en entornos digitales a través de variedad de canales que confluyen en un objetivo: cuidado global de alta calidad a un precio justo”, expone Alejandro Arana, CEO de OBP y una de las grandes personalidades del mundo barbero, tan en boga en los últimos tiempos. Con el compromiso de seguir impulsando el canal profesional y los negocios del sector barbería y estética, OBP y FETĒN promovemos nuevas y mejores experiencias en los puntos de venta físicos con los que trabajamos, volviéndolos igual de competitivos que el canal digital, conviviendo con y nutriéndose de su alcance.

Así, ambas empresas fusionamos dos universos con alcance de más de 800 puntos de venta físicos (barberías, centros estéticos y farmacias) a nivel nacional, acuerdos con distribuidores relevantes del sector, venta en grandes cadenas y la reputación de dos firmas repetidamente premiadas por diversos organismos y que tenemos claro donde vamos a llegar: “FETĒN y OBP somos dos empresas con un enorme recorrido y potencial, queremos convertirnos en el referente mundial de beauty & wellness para hombres del siglo XXI” en palabras de Ester Somolinos, Cofundadora de FETĒN. Estando cerca de esta meta en nuestro país, ahora planteamos nuevas estrategias de crecimiento dentro y fuera de España con el objetivo, eso sí, de democratizar el mundo de los cuidados dando herramientas a los hombres para que se atrevan a vivir con más actitud.